Platform mengukur satu hal dengan sangat baik: seberapa jauh sebuah pesan menyebar. Ukuran itu kemudian dipinjam oleh siapa pun yang memakainya, termasuk yang menyampaikan pesan keagamaan.
Masalahnya bukan jangkauan
Jangkauan yang luas tidak buruk. Yang bermasalah adalah ketika bentuk pesan mulai ditentukan oleh apa yang membuatnya menyebar — kejutan, pertentangan, kesimpulan yang tajam sebelum penjelasannya lengkap.
Yang bisa dijaga
Menahan kesimpulan sampai penjelasannya cukup. Menyebut sumber. Membiarkan satu tulisan tidak menjawab semuanya.